Misija Udruženja je da doprinese smanjenju rodnog jaza na tržištu rada kroz društveno i ekonomsko osnaživanje i povezivanje nezaposlenih žena u životnom dobu 45+. Ključne vrednosti su borba protiv rodne diskriminacije i ostvarivanja prava na dostojanstven rad. Osnaživanjem žena koje su otpuštene i podrškom da se ponovo radno angažuju Udruženje obezbeđuje da njihovo bogato poslovno i životno iskustvo ponovo postanu resurs društva I time doprinosi ublažavanju dubokog rodnog jaza koje postoji na tržištu rada u Srbiji.